Finition et embellissement : recherche de qualité et explosion de couleurs

Les industriels doivent aujourd’hui s’adapter aux demandes spécifiques de leurs clients.

Le contexte hexagonal reste fragile. « Le marché français est frileux. La situation politique est préoccupante, alors que la France est un marché important pour Osmo », analyse Dorothée Crespy-Fernandez, directrice commerciale Benelux et France chez Osmo. Selon une étude néerlandaise, le secteur souffre également d’une pénurie de main-d’œuvre, au-delà des problématiques connues de hausse de coûts et de réglementations. « Dans les entreprises plus importantes, il y a un manque. Les projets prennent plus de temps du fait de cette pénurie. » Osmo va étoffer sa présence sur le terrain hexagonal, qui reste un marché puissant. Deux créations de postes sont prévues : un conseiller technique pour mieux couvrir la zone Sud-Est, et des recrutements dans les Hauts-de-France et en Île-de-France. Parallèlement, Julien Monard, responsable Grand Est, devient directeur grands comptes national.

Recherche croissante de qualité

Si le marché de la construction est certes en crise, lorsqu’une décision de rénovation est prise, la demande de qualité prime de plus en plus. « Les clients font attention à la performance. Il y a moins de recherche de premiers prix et de bas de gamme, même si le coût reste une donnée importante », souligne Isabelle Durieu du groupe Durieu.

La formulation des produits évolue en permanence pour faire face aux nouvelles contraintes de météo. Humidité et rayonnement UV sont au cœur des réflexions. « Les variables humidité et UV sont incorporées depuis toujours dans les paramètres de travail, pour rendre nos formules plus durables. Grâce à nos tests en conditions réelles, nous adaptons nos propositions afin de répondre avec précision aux changements climatiques », indique Isabelle Durieu. Les extrêmes climatiques ont une incidence. « Nous recommandons de protéger le bois avec des finitions teintées plutôt qu’incolores, car elles sont plus résistantes aux UV. Mais il ne faut pas non plus de produit trop foncé, s’approchant du noir notamment, car en période de canicule, le matériau va beaucoup plus chauffer, il risque de devenir très sec et peut se dessécher trop vite. »

Le contexte climatique est marqué par des pluies plus intenses et des phases d’humidité prolongées : un défi pour le bois. « L’humidité est un ennemi redoutable du bois, insidieux, qui s’infiltre et reste, provoquant un phénomène de gonflement et dégonflement. Dans ce cadre, il peut être intéressant de mixer des solutions entre elles, pour augmenter la résistance à l’humidité. » Isabelle Durieu cite l’exemple d’une résidence de montagne réalisée dans les Alpes, où un saturateur a été associé au produit H4Wood pour renforcer la résistance à l’humidité. Une solution nouvelle, qui répond à l’évolution du climat.

Confort d’application

Le confort d’application est également une priorité. « La nouvelle finition de Durieu est agréable à utiliser, avancent les responsables techniques. C’est essentiel, car cela facilite le travail de finition et permet de respecter le temps nécessaire pour une pose correcte. » Mais protéger correctement son bois, avec un saturateur de qualité, performant, ne laissant pas de résidus en surface, a évidemment un coût. « Le mouton à cinq pattes du saturateur appliqué en une seule passe qui va pouvoir résister pendant dix ans n’est ni vrai ni possible, ou bien on vend du rêve », illustrent les responsables techniques de Durieu.

Bien poser pour durer

Cependant, la qualité d’un produit et son application bien exécutée ne suffisent pas si la mise en œuvre n’est pas maîtrisée. « Même avec des professionnels, nous voyons des erreurs : poser une solution sur une terrasse en bois exotique par forte chaleur provoque des irrégularités de séchage et de rendu, et oblige à tout recommencer », explique le groupe Durieu. Une bonne conception – notamment le respect de la zone d’aération entre le support et le bardage et le sol et le bardage, une protection adaptée appliquée dans les règles – conditionne la durabilité.

Matthieu Barrière, responsable R&D d’Obbia, insiste lui aussi sur la rigueur d’utilisation des produits sur les chantiers. « En extérieur, il ne faut pas employer de produits incolores, car leur longévité reste trop faible. Je vois encore passer des demandes d’architectes ou des cahiers des clauses techniques particulières qui le mentionnent. Ce sont les pigments qui apportent la durabilité. »

Anticiper plutôt que réparer

Repousser un entretien peut coûter cher. « Plus on attend, plus la rénovation sera longue, difficile et onéreuse », insistent les responsables techniques de Durieu. Mieux vaut un dégrisage simple au bon moment suivi de l’application d’une finition adaptée plutôt qu’un décapage lourd. Quantité de produit doublée, temps de travail multiplié : les économies apparentes se retournent contre le client.

Rubio Monocoat accroît son emprise internationale

Rubio Monocoat propose des solutions polyvalentes pour parquets, escaliers, agencement, qui assurent protection et mise en valeur du bois. « La particularité de nos produits, c’est qu’ils ne nécessitent qu’une seule couche. La base de cette technologie repose sur la recherche autour de l’huile de lin et sur la liaison moléculaire avec la cellulose du bois. Nous ne plastifions pas les bois », déclare Antony Gasser, le responsable des ventes.

Il rappelle les grandes familles de finitions : « Systèmes filmogènes (vernis, vitrificateurs, lasures, peintures extérieures), saturateurs – plus simples à appliquer, mais cela demande du temps et un entretien régulier – et notre technologie, la liaison moléculaire. Elle ressemble aux saturateurs, mais, techniquement, nos finitions ne se délavent pas. Elles ne migrent pas en profondeur dans le bois, et se fixent à la cellulose par nos liaisons. »

La marque a étendu ses solutions pour l’extérieur. « Nos produits préservent l’aspect esthétique du bois et ne présentent aucun risque d’écaillement. Nos revendeurs sont des quincailliers d’ameublement, des négoces bois, et désormais aussi des réseaux de peinture. Depuis trois ans, nous proposons pour l’extérieur des solutions de finition pistolables, adaptées aux méthodes des peintres et des artisans qui utilisent des pulvérisateurs. »

Quatre grandes solutions techniques

La gamme Rubio repose aujourd’hui sur quatre technologies : Oil Plus 2C, mate, pour l’intérieur ; Durogri, une technologie novatrice pour l’extérieur, utilisable en une seule couche ou pulvérisable ; WoodCream, une alternative aux peintures opacifiantes ou aux lasures opaques. Elle donne un effet couvrant en une seule couche, sans masquer le veinage et la fibre du bois ; Invisible Protector, une technologie plus classique, pour l’intérieur. Elle permet de conserver une apparence 100 % bois brut, surtout en rénovation. La technologie « fait sabler » des meubles anciens, des escaliers très vieux… Dernier développement en date : SheenPlus, produit complémentaire à la gamme Oil Plus 2C, pour des effets plus cirés.

Baisse des lasures et peintures au profit des saturateurs chez Obbia

En matière de finitions, Obbia constate « un repli marqué des ventes de lasures et peintures, au profit des saturateurs. Cela s’explique par le fait que les peintures et les lasures, chez nous, sont vendues aux fabricants de menuiseries, qui semblent avoir moins de travail en ce moment ».

À l’inverse, la demande reste bonne pour les saturateurs, notamment dans l’entretien des bardages et terrasses, mais aussi dans des projets de plus grande envergure. « Nous avons des marchés avec les charpentiers lamellistes pour la construction de gymnases, de piscines, de grands bâtiments à ossature bois. Les demandes sont nombreuses dans ce domaine. » Concernant les produits pour l’intérieur, qui ne constituent pas le marché d’Obbia, « les vitrificateurs et les huiles pour parquets sont en progression », indique Matthieu Barrière, responsable recherche et développement.

Tendance vers les produits biosourcés et renouvelables

Le marché de la finition du bois s’oriente entre autres vers la rénovation, avec une demande accrue de produits biosourcés et renouvelables. « Les certifications particulières deviennent essentielles pour répondre au contrat Green Deal fixé par l’Union européenne pour 2030 en ce qui concerne la construction de nouveaux bâtiments », constate Dorothée Crespy-Fernandez chez Osmo. D’après Nathalie Bergeret (FCBA), la tendance est aussi au développement des finitions biosourcées. « Nous avons conçu avec un industriel la certification CTB – Teneur en carbone biosourcée, qui vient attester du pourcentage de carbone biosourcé des solutions. Quatre produits bénéficient de cette certification naissante. Elle est amenée à se développer. » Rubio Monocoat estime disposer « de marges de progression importantes. Dans les finitions intérieures, beaucoup d’artisans se tournent de plus en plus vers des procédés naturels et écologiques. Aujourd’hui, la plupart des vernis contiennent des solvants, même en phase aqueuse. Nos finitions, elles, sont à 0 % de composés organiques volatils. » Les produits de Rubio Monocoat bénéficient de certifications internationales : norme Jouets, contact alimentaire pour les finitions intérieures et certifications environnementales.

Osmo en avance sur les normes

Osmo, fabricant leader de produits en bois et de finitions, « propose des solutions en conformité avec des normes de plus en plus exigeantes et des réglementations de plus en plus compliquées. L’objectif est que nos clients n’aient pas de souci supplémentaire de tests ou de certifications », détaille Dorothée Crespy-Fernandez. Osmo s’appuie notamment sur la certification EPD (Environmental Product Declaration). « Elle fournit des informations sur l’impact environnemental du cycle de vie d’un produit, pour comparer des produits qui ont la même fonction. Une EPD est basée sur des données vérifiées indépendamment par l’institut Bauen und Umwelt e. V. et l’Institut für Fenstertechnik de Rosenheim, qui sont des gestionnaires de programmes reconnus en Allemagne. » Les produits d’Osmo s’appuient sur des ingrédients naturels : huiles végétales renouvelables, solvants désaromatisés et hypoallergéniques, avec des pigments notamment agréés par l’agroalimentaire, etc. « Cela fait plus de trente ans que nous fabriquons avec ce type de formulations. Nos produits sont éprouvés, testés, exportés dans soixante pays », insiste Dorothée Crespy-Fernandez.

Durieu a récemment renforcé sa gamme avec une nouvelle version de l’Aquatrol. « C’est un produit qui existe depuis les années 1980. Cette année, nous l’avons reformulé avec 40 % de composants biosourcés (hors eau), tout en conservant sa longévité et son efficacité. » Le biosourcé fait partie des axes de travail de la R&D, mais avec une exigence : il ne doit être introduit que s’il apporte un bénéfice technique réel. « Cela ne doit pas être une quête à tout prix. La performance reste la ligne directrice du groupe. » L’équipe marketing appelle aussi à la vigilance sur l’affichage du biosourcé. « Certains produits mentionnent ce terme alors que le taux est faible. Il faut savoir lire les étiquettes et se méfier des packagings “greenwashing”. »

Innovations à venir

Osmo prépare plusieurs nouveautés pour 2026, dont un produit professionnel avec séchage accéléré par lampe manuelle LED. « Nous l’avons testé au Canada, avec un grand succès. Une vidéo d’influenceur a déclenché une vague de demandes ! Ce système assure un séchage plus rapide, en profondeur, à cœur, avec une résistance renforcée. L’application devient plus simple, sans perte d’efficacité. » La lampe portative est de petite taille et donc pas adaptée au parquet. Le produit sera disponible au premier semestre 2026. Une autre innovation viendra compléter la gamme extérieure : une protection UV incolore, extramate, qui permet un antigrisaillement du bois sans pigment. « C’est une réponse à la demande croissante pour les finitions mates. La plupart des finitions extérieures sont satinées. Le risque de voile laiteux sur façade a été résolu grâce à un travail technique sur les agents matifiants », analyse Dorothée Crespy-Fernandez. Ce produit, codé 1420, sera disponible au premier trimestre 2026.

Pour sa part, Obbia investit dans la recherche et les tests. « Nous améliorons nos systèmes de finition peinture et lasure, tant en termes de durabilité que de rendu esthétique. C’est encore en développement. Nous testons nos formules en vieillissement extérieur et en accéléré. Ces tests permettent de faire des ajustements si besoin. D’ici deux à trois ans, nous visons des durées de produits supérieures à dix ans. » En parallèle, Obbia poursuit le développement de sa gamme biosourcée destinée à l’industrie : peintures, lasures primaires et de finition.

Demande de services et de couleurs sur mesure

Autre évolution notable : le marché de la couleur connaît une transformation en profondeur, indique Sébastien Rivière (Masquelack). « Nous proposons bien plus de services et de teintes qu’auparavant. Notre clientèle, composée d’industriels, travaillait historiquement avec des gammes standardisées et des volumes prédéfinis. Aujourd’hui, le marché se fragmente, avec une montée en puissance des demandes spécifiques. » Cette nouvelle réalité bouleverse l’organisation de la production. « Il faut désormais concevoir, ajuster, produire et livrer une couleur dans des délais très courts. Alors qu’auparavant les gammes étaient figées, nous travaillons maintenant selon les besoins de chaque client », détaille Sébastien Rivière. Les industriels doivent ainsi adapter leurs pratiques. « Nous avons fait évoluer notre service de colorimétrie établi dans notre base logistique en France pour faire face à la hausse de la demande. » En trois ans, les recherches de couleurs des acheteurs industriels ont doublé. « Nous réalisons aujourd’hui bien plus de prestations à la demande, ce qui renforce la nécessité d’être au plus proches de nos clients. » Ce bouleversement redéfinit aussi le rôle des fournisseurs. « Le travail de finition implique désormais un véritable accompagnement. Un architecte peut arriver avec une volonté de teinte très précise. Auparavant, l’industriel présentait sa gamme, dorénavant il doit pouvoir satisfaire les exigences individuelles. »

Rubio Monocoat a ainsi développé une palette de couleurs répondant aux tendances. « Pour l’intérieur, nous avons des coloris d’effet bois brut et des nuances de marron. Pour l’extérieur, nous proposons des tons conservant l’aspect brut du bois, très demandées actuellement », compare Antony Grasser.

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