« Même si le bois est un matériau renouvelable, nous devons l’utiliser consciemment »

Collection Natureflex HD100, référence Chêne animé blanc clair cérusé.

Nouvelles gammes de produits, investissements, conjoncture incertaine… entre optimisme et réalisme, Frank Thiesmann, directeur marketing et gestion produits chez Meisterwerke, fait le point sur les dernières actualités du spécialiste allemand des revêtements de sol. Interview.

Après quelques années en dents de scie, comment se porte le marché du revêtement de sol aujourd’hui ?

L’année dernière a été caractérisée par une diminution importante du volume des ventes en raison d’une baisse de la consommation des ménages et d’une faible activité dans la construction. Le marché a dû s’y adapter, et on suppose qu’une stabilisation se produira cette année. Il est désormais essentiel de se positionner et d’être présent pour une évolution positive de la consommation l’an prochain. En ce qui concerne les activités de construction et les investissements dans le secteur public, aucune reprise majeure n’est cependant attendue dans un premier temps.

Qu’en est-il de l’activité concernant votre segment de produits en particulier ?

Notre gamme est assez large et diversifiée, et les choses semblent légèrement différentes selon nos segments de produits. Ainsi, le secteur du parquet de haute qualité a été, de façon globale, durement frappé, et il y a encore peu de reprise visible de ce côté. En revanche, notre produit spécial, le sol en bois Lindura, reçoit un bon accueil sur le marché et se développe bien. Quant au secteur des revêtements de sol stratifiés, il est en déclin depuis des années, tandis que celui des revêtements de sol design connaît une petite croissance. Nous ressentons bien sûr ces évolutions.

En quoi la période inflationniste affecte-t-elle votre activité ? Avec quelles répercussions sur vos produits et leurs prix de vente ?

L’inflation provoque une baisse du comportement d’achat des clients finaux, et les prix des matières premières et de l’énergie affectent également notre entreprise. Cependant, nous constatons un léger ralentissement de l’inflation en Allemagne, et les coûts des matières premières n’augmenteront plus. Bien entendu, nous maintenons notre haut niveau de qualité et nous ne modifions nos tarifs que modérément. Nous investissons aussi dans les énergies renouvelables et nous produisons déjà une partie de l’énergie dont nous avons besoin à partir du photovoltaïque sur site. D’autres projets viendront par la suite afin de nous rendre encore plus indépendants.

Ressentez-vous des évolutions sur votre segmentation par secteurs du fait de la conjoncture ?

Nous nous attendons à une reprise dans le domaine de la rénovation privée. Selon nous, le secteur des nouvelles constructions et des activités de construction publique ne reprendra que plus tard.

Comment appréhendez-vous l’année 2024, et quelles sont les perspectives pour les mois à venir ?

Nous envisageons 2024 comme 2023, c’est-à-dire marquée par une stabilisation des ventes. Nous nous attendons ensuite à un redressement économique. Nous nous y sommes adaptés et sommes prêts à une évolution positive.

Quelles sont les évolutions de tendances en termes de décors, coloris, matériaux, dimensions… ?

Nous constatons une tendance générale aux couleurs claires, et notamment aux tons chêne naturel. Le chêne est utilisé comme matériau principal. Ce sont des surfaces très mates et faciles d’entretien, au toucher agréable. Notre nouvelle surface avec vernis ultramat répond exactement à cette tendance – des surfaces naturelles et authentiques, offrant idéalement une valeur ajoutée supplémentaire au client final. La simplicité d’entretien et la résistance élevée aux rayures et à l’humidité sont très appréciées, et jouent un rôle majeur dans la décision d’achat. En ce qui concerne les formats, nous constatons une préférence pour les lames larges, style maison de campagne, et aux sols à bâtons rompus.

Ces tendances sont-elles différentes selon les pays ou les zones géographiques ?

En ce qui concerne l’Europe, oui. Par exemple, alors que les influences scandinaves ne sont pas déterminantes en France ou en Espagne, en Allemagne, vous pouvez trouver un mélange de toutes ces influences. Les Pays-Bas sont à nouveau très indépendants et créent de bonnes tendances en matière de couleurs. Il faut y regarder de près.

Un aperçu de vos dernières nouveautés ?

L’Édition m8 est la vedette de notre nouvelle gamme de sols stratifiés, avec des lames très naturelles et extrêmement larges dans un aspect continu. Bien que ces dernières soient très courtes (1 288 x 328 mm), les transitions entre les lames posées sont à peine visibles, on croit voir des lames interminables. La surface décorative mate authentique et la structure naturelle du bois donnent l’impression visuelle et palpable d’un sol huilé en bois véritable. Autre nouveauté : Natureflex HD 100. Ce sol en bois véritable, flexible, stable, épais de 8 mm, est idéal pour les rénovations. Sa structure très fine permet de proposer une alternative aux parquets courants, respectueuse de l’environnement. Grâce à une technique de surface améliorée, le Natureflex HD 100 offre aussi une esthétique et un toucher naturels dans des dégradés de couleurs authentiques et vifs. Il est en outre très résistant et facile à nettoyer avec sa surface Duratec Nature à la finition ultramate. Les lames peuvent être collées en plein ou posées de manière flottante au moyen du système d’assemblage (par clic) pratique Multiclic. Toutes les solutions à lames longues de Meister qui disposaient jusqu’à présent du système d’assemblage par clic MCP profiteront à partir de 2024 de la technologie 5G DRY. Nos sols stratifiés sont composés à 95 % de matériaux naturels, exempts de PVC et de plastifiants, et estampillés du label l’Ange bleu.

Quelles pistes de développement et d’innovation pour l’avenir ?

Lorsqu’il s’agit de sols en bois, la matière première « chêne » est la plus demandée. Et même si le bois est un matériau renouvelable, nous devons le préserver et l’utiliser consciemment. Avec nos sols en bois Lindura et Natureflex, nous prenons la bonne voie en matière de préservation des ressources. Pour les autres revêtements de sol, les thèmes du recyclage et de la durabilité sont incontournables.