Retour à une croissance modérée pour la filière meuble
La forte croissance observée en 2021 ne s'est pas maintenue en 2022.
Début mars, les membres de filière Meuble étaient réunis à Paris pour présenter les derniers chiffres du secteur pour l’année 2022. Un exercice complexe, marqué par la sortie du confinement, l’inflation et la guerre en Ukraine. Découverte et analyse des résultats avec les professionnels du secteur.
Après une année 2021 «faste» pour la profession, boostée notamment par les travaux d’aménagement de la maison, 2022 marque un retour à une croissance plus modérée avec des ventes de meubles «qui progressent faiblement» (+2%) et un chiffre d’affaires qui se stabilise autour de 15 milliards d’euros. Attention cependant à bien interpréter ces résultats, car cette croissance du chiffre d’affaires est davantage à mettre sur le compte de l’inflation généralisée que sur la hausse des ventes de mobilier ou sur la fréquentation des différentes enseignes : «La hausse des prix aura soutenu le chiffre d’affaires du marché tout au long de l’année, expliquent la Fnaem, l’Ameublement Français et l’Ipea, si l’on en croit les indicateurs de l’Insee, les prix de l’ameublement intérieur auraient progressé de près de 10% et ceux de l’ameublement extérieur de près de 11%», voire bien davantage selon certains professionnels du secteur. «Si l’on compare cette hausse des prix à celle du chiffre d’affaires du secteur par rapport à l’exercice 2019 (11,0%), on peut estimer que les volumes vendus en 2022 sont proches, voire inférieurs, à cette dernière année référence !*»
Rattrapage
Autre particularité de l’année écoulée, le fort effet de rattrapage au cours du premier semestre, et notamment durant le mois d’avril «qui aura vu son chiffre d’affaires doubler par rapport à l’exercice précédent lorsque les magasins avaient été fermés pour des raisons sanitaires». Sachant que cette forte progression aura permis de soutenir la croissance cumulée du marché durant les mois suivants.
D’autre part, la hausse des prix du secteur a mis un frein à la dynamique d’équipement des logements qui courrait depuis le printemps 2020. Cette hausse a pesé sur le pouvoir d’achat des ménages, dont beaucoup ont reporté leurs achats tout au long de l’exercice. «En 2022, le marché du meuble aura donc été en partie victime du succès des deux exercices précédents, concluent les organisateurs, il n’aura pas pu compter sur le soutien du marché de l’immobilier neuf, les mises en chantier restant en dessous des 400 000 unités en rythme annuel. L’évolution de la hausse des prix et du pouvoir d’achat des ménages seront donc prépondérantes dans les performances du marché tout au long de l’exercice 2023.»
*Fnaem : Fédération nationale du négoce de l'ameublement et de l'équipement de la maison ; Ipea : Institut de prospective et d'études de l'ameublement.
Le réemploi enfin plébiscité
Une récente étude de l’Ipea chiffre pour la première fois le marché du meuble d’occasion à 1,3 milliard d’euros, soit environ 10 % de la valeur totale du marché de l’ameublement neuf. Sont principalement achetés des meubles (tables, commodes) surtout entrée de gamme. Les sites web (Bon Coin, etc.) dominent ce marché du mobilier d’occasion (34 %), suivis des brocantes et vides greniers (23,5 %), des dépôts ventes (15 %) et des ressourceries (8 %). Les motivations des acheteurs de mobiliers d’occasion sont principalement financières et la part des Français prêts à acheter d’occasion varie de 20 à 30 % selon le type de mobilier. À la vue de ces résultats, plusieurs fabricants et enseignes se sont emparés du sujet :
Gautier s’est associé la start-up spécialisée Izidore.com permettant à ses clients de revendre en ligne leurs anciens meubles en les accompagnant de la fixation du prix de revente à la mise en ligne, jusqu’à la livraison chez l’acheteur.
Camif a confié à la startup Smartback la gestion de ses retours clients pour offrir une nouvelle vie locale à ses produits par revente à proximité du domicile de ses clients, ou par réparation-revalorisation en boutiques solidaires.
Ikea développe depuis 2014 la reprise des produits : les clients rapportent en magasin leur ancien produit contre des bons d’achats ; l’enseigne les remet ensuite en vente dans un espace seconde vie. Le Groupe a également lancé un module sur son site avec la liste des produits de seconde vie présents dans les magasins, permettant aux internautes de voir et de réserver en ligne ces produits avant d’aller les chercher dans un délai imparti.